Taller de estrategia de marca

Acerca de la plantilla de Estrategia de marca

Arek Dvornechuck, un experto en branding y fundador de Ebaq Design, creó la Plantilla de Estrategia de Marca para ayudar a los equipos creativos a desarrollar estrategias de marca excepcionales para marcas nuevas o existentes. Su marco contiene ejercicios esenciales para que las empresas aclaren su propósito, posición e identidad de marca.

¿Cuál es la Plantilla de Estrategia de Marca?

La Plantilla de Estrategia de Marca es un marco que te ayuda a definir el núcleo, el posicionamiento y la personalidad de tu marca. Estas tres áreas fundamentales de la marca incluyen nueve aspectos de la marca que son esenciales para una estrategia de marca saludable:

• Propósito de la marca

• Visión de la marca

• Valores de marca

• Público objetivo

• Análisis de mercado

• Notoriedad de marca

• Personalidad de marca

• Tono de voz de la marca

• Etiqueta de la marca

En esta plantilla, encontrarás nueve ejercicios para definir cada una de estas áreas que te ayudarán al construir estrategias de marca.

¿Quién debería usar esta plantilla de Estrategia de marca?

Los profesionales creativos, estrategas de marca, diseñadores, redactores, directores creativos, etc., pueden utilizar la Plantilla de estrategia de marca para llevar a los clientes en el viaje de descubrimiento de la identidad de marca.

Esta plantilla es una herramienta excelente para que los equipos de marca internos lleven a cabo talleres de estrategia de marca con partes interesadas y comprendan mejor la estrategia de marca.

Como facilitador, usa esta plantilla cuando:

• Las startups quieren idear estrategias para construir su marca.

• Las marcas existentes quieren reposicionarse o cambiar de marca.

Como equipo interno:

• Organizaciones que quieren redefinir su identidad de marca.

• Las organizaciones quieren crear una nueva marca.

Los beneficios de una plantilla de estrategia de marca

Las marcas son la conexión entre tu producto y los usuarios, y con el tiempo, la marca es lo que desarrollará una relación duradera con tus clientes. Aquí tienes algunos de los beneficios cuando tienes estrategias de construcción de marca implementadas:

• El propósito, los valores, la voz y la personalidad de tu marca te ayudan a fomentar conexiones con tus consumidores y audiencia, y contribuyen a construir confianza a largo plazo.

• La visión de la marca asegura que tu negocio se mueve en la dirección correcta.

• La investigación de mercado te ayuda a guiar decisiones, llenar las brechas y definir lo que te diferencia de los competidores.

• La concienciación de marca te acerca a tu audiencia, facilitando la venta al lanzar nuevas campañas.

• El lema de la marca hace que tu marca sea memorable.

• Cuando defines un público objetivo, tus esfuerzos de marketing se maximizan.

Cómo utilizar la Plantilla de Estrategia de Marca

Selecciona esta plantilla y agrégala a tu tablero de Miro. Trabaja en el área del taller.

Aquí te mostramos cómo realizar los nueve ejercicios:

1. Propósito

Para descubrir el propósito de tu marca, realiza el ejercicio del Círculo Dorado de Simon Sinek. Consiste en tres círculos donde respondes estas tres preguntas:

• ¿Por qué?: ¿cuál es la creencia central de tu marca?

• Cómo: ¿cuáles son las acciones que te hacen destacar?

• ¿Qué: ¿qué estás intentando vender?

La parte más desafiante para muchas marcas es descubrir el porqué. Para ayudarte con esa tarea, los siguientes marcos en este ejercicio revelarán una causa que tu marca apoya y la declaración de propósito de tu marca.

2. Visión

Planifica en un cronograma dónde ves tu marca en 5, 10 y 15 años. Escribe una declaración de visión que traduzca tu visión.

3. Valores

Profundiza en los valores de tu marca, creando un mapa de todas las experiencias y sentimientos negativos y positivos que tu marca evoca.

4. Audiencia

Identifica sus objetivos, problemas, deseos y miedos para saber qué resuena con ellos. Este ejercicio contiene una plantilla con cuatro cuadrantes donde puedes añadir los objetivos, problemas, impacto (qué les afecta) y deseos de tu público.

5. Mercado

Aprovecha este momento para trazar tu panorama competitivo. El análisis de mercado es un paso esencial en tu taller de estrategia de marca, ya que también definirá tus fortalezas y qué problemas estás resolviendo que nadie más ha podido. Al final de este ejercicio, escribe una declaración de posicionamiento que lo deje claro.

6. Concienciación

La notoriedad de marca es cómo las personas llegan a conocer tu marca. Es crucial al desarrollar estrategias de marketing dar a conocer el mensaje. En este marco, agregarás qué canales son más adecuados para tu estrategia de marca.

7. Personalidad

La personalidad de tu marca reunirá a las personas y hará que se identifiquen con ella. Usa la rueda arquetípica para definir los rasgos de personalidad de tu marca. Para ayudarte a moldear la personalidad de tu marca, escribe algunas declaraciones de actitud al final de este ejercicio.

8. Voz

Este marco contiene una escala donde puedes evaluar dónde se encuentra tu marca en términos de humor, formalidad y entusiasmo. Después de ver dónde te encuentras en esa escala, proyecta tu tono de voz escribiendo lo que eres y lo que no eres.

9. Etiqueta

¿Cómo quieres que las personas te recuerden? Dedica tiempo a crear un lema excelente y memorable con el que todos recordarán y se conectarán.

Consejos profesionales:

• Planea tu taller de estrategia de marca con anticipación.

• Cada ejercicio lleva de 30 a 40 minutos, y te recomendamos programar tres sesiones para cada parte de la marca (núcleo, posicionamiento, persona). Cada sesión durará aproximadamente 2 horas.

• Realiza este taller en tiempo real. Crea un espacio seguro donde las ideas fluyan sin juicio, dilo al inicio de tu taller de estrategia de marca, para que nadie pueda vetar ideas.

• Elige a una persona o facilitador para agregar las ideas a la plantilla.

• Anota cada idea que surja en el taller y edita y selecciona las mejores más tarde.

Preguntas frecuentes sobre la plantilla de estrategia de marca

¿Cómo empiezo una estrategia de marca?

Si eres un profesional creativo o estratega de marca, reúne a tu equipo y realiza un taller de identidad de marca. Arek Dvornechuck, el fundador de Ebaq Design Studio, creó esta plantilla de taller de marca para facilitar este proceso, permitiendo a los gerentes de marca y equipos creativos desarrollar fácilmente su núcleo de marca, posicionamiento y personalidad.

¿Cómo creo una plantilla de identidad de marca?

La plantilla de identidad de marca debe cubrir los siguientes aspectos de tu marca: propósito, visión, valores, personalidad, voz y lema. Si realizas un taller de estrategia de marca, verás que todos están incluidos en la Plantilla de Estrategia de Marca.